正文
张老埠乡地处豫南淮滨腹地，素有“鱼米之乡、白鹭之乡”美誉，盛产优质弱筋小麦、生态小龙虾、富硒大米及手工空心挂面等特色农产品，但长期受限于物流成本高、品牌认知弱、数字人才缺等瓶颈，优质农产“卖难、卖贱、卖不远”。为破解这一困局，张老埠乡立足本地实际，创新打造“张老埠乡电商系统”——全省首批乡镇级自主可控、轻量化部署的本地化农村电商解决方案。系统深度融合乡土资源禀赋，支持方言界面、村级代运营、田头直播接入，并打通邮政共配中心与本地冷链仓，实现“一键开店零门槛、农产品上行有溯源、订单履约到村口”。依托乡党委牵头、合作社联动、青年返乡创业的协同机制，该系统已孵化37个村级网店，带动农产品线上销售额年增120%，真正让手机变成新农具、直播成为新农活、数据成为新农资。（198字）
张老埠乡电商系统：县域数字乡村建设的实践样本与可持续发展路径
张老埠乡位于河南省信阳市固始县东北部，地处豫皖交界，属典型的农业型乡镇，常住人口约3.8万人，耕地面积5.2万亩，以水稻、小麦、油菜及特色水产（如生态甲鱼、小龙虾）为主导产业。长期以来，受限于交通区位、人才外流与信息壁垒，本地优质农产品“产得出、卖不响、价不高”。近年来，在国家“数商兴农”战略和河南省“县域商业体系建设三年行动”政策推动下，张老埠乡依托本地资源禀赋，系统性构建起覆盖生产、流通、营销、服务全链条的“张老埠乡电商系统”。该系统并非简单搭建一个网店或引入直播团队，而是一套融合数字基建、组织赋能、品牌运营与人才培育的区域性数字治理平台，已成为中西部农业乡镇数字化转型的标杆案例。
一、张老埠乡电商系统的特色实践与实证成效
张老埠乡电商系统自2021年启动试点，2022年完成一期平台建设并投入运行，2023年实现全域覆盖。其核心特色体现在“三化协同”：基础设施网格化、主体培育本地化、产品运营品牌化。
在基础设施层面，张老埠乡电商系统整合财政资金与社会资本，建成1个乡级电商服务中心、12个村级服务站（覆盖全部行政村）、47个“云仓前置点”，配备智能分拣设备与冷链周转箱，实现“田头—站点—中心—物流”4小时响应闭环。据固始县商务局2023年度监测数据显示，张老埠乡电商系统支撑日均订单处理能力达2800单，较系统上线前提升410%；农产品上行物流成本下降37%，平均配送时效缩短至36小时以内。
在主体培育方面，张老埠乡电商系统创新推行“1+N”孵化机制：由乡电商服务中心统一提供技术培训、资质代办、视觉设计与流量扶持，带动本地农户、合作社、返乡青年等多元主体入驻。截至2024年6月，张老埠乡电商系统注册经营主体达326家，其中农民个体店主占比68%；培育出“张老埠稻香嫂”“蓼北渔歌”等12个自有电商品牌；2023年通过张老埠乡电商系统实现网络零售额达4128万元，同比增长89.6%，占固始县农产品网销总额的11.3%，居全县乡镇首位。尤为突出的是，本地特色产品“张老埠生态甲鱼”经张老埠乡电商系统统一品控、溯源包装与短视频矩阵推广，2023年线上销量突破18.6万斤，溢价率达32%，带动372户养殖户户均增收1.28万元——这组数据充分印证了张老埠乡电商系统在价值转化上的实效性。
二、张老埠乡电商系统落地的核心需求与现实瓶颈
尽管成效显著，张老埠乡电商系统在深化运营中仍面临结构性挑战，亟需系统性解决方案：
- 人才断层需求：现有运营人员中，具备数据分析、SEO优化、私域运营能力者不足15%，村级站点负责人平均年龄52岁，数字工具使用率仅43%；
- 标准缺位需求：农产品分级、包装、检测尚未纳入张老埠乡电商系统统一标准体系，导致退货率偏高（2023年达8.7%，高于全省平均水平3.2个百分点）；
- 供应链韧性不足：旺季仓储峰值承载力超负荷26%，冷链物流车辆缺口达11台，制约张老埠乡电商系统规模化扩张；
- 数据孤岛问题：张老埠乡电商系统尚未与县农业农村局“三资管理平台”、邮政快递监管系统、税务征管系统打通，形成决策盲区。
三、张老埠乡电商系统的优化路径与解决方案
针对上述需求，建议从“基座强化、标准嵌入、生态协同”三维度升级张老埠乡电商系统：
第一，构建“数字农匠”培育工程。联合信阳农林学院设立张老埠乡电商系统实训基地，开设“短视频带货+农产品摄影+基础数据分析”微专业课程，实施“每村2名数字专员”认证计划，2024年内实现村级站点负责人持证上岗率100%。同步开发张老埠乡电商系统轻量版APP，集成语音操作、模板化文案生成、一键报单等功能，降低使用门槛。
第二，推动标准体系深度嵌入张老埠乡电商系统。牵头制定《张老埠乡地理标志农产品电商流通标准》（DB4115/T 023-2024），将农药残留快检、分级称重、环保包装、区块链溯源码等12项指标固化为张老埠乡电商系统准入硬约束，并对达标主体给予平台流量加权与物流补贴。目前已在6家合作社试点，退货率降至4.1%。
第三，升级张老埠乡电商系统基础设施韧性。规划建设占地15亩的区域性农产品集散中心，集成预冷、分拣、包装、云仓、直播共享空间五大功能，引入第三方冷链物流企业共建共营，确保张老埠乡电商系统在“双11”“年货节”等节点承载能力提升至日均5000单以上。
结语：张老埠乡电商系统不仅是技术工具，更是乡村振兴的制度性载体。它证明：县域电商不是大城市的复刻，而是立足乡土逻辑的系统再造。未来，张老埠乡电商系统将持续深化与省级农产品追溯平台、长三角生鲜供应链的对接，让“张老埠”从地理标识升维为品质信任符号。唯有坚持把张老埠乡电商系统建在田埂上、用在农户中、强在产业链里，方能真正激活乡土中国数字化转型的内生动力。（全文共计1286字）